盘点2017｜媒体融合八大“爆款”产品

  2017年媒体融合驶向深水区。报网端微百花齐放、文图音视争奇斗艳的态势可谓此起彼伏，涌现出一批传播广、点击量高、口碑好的融媒体作品，不断放大着媒体的“音量”；若干款点击量过亿，甚至过10亿的“爆款”产品，让用户印象非常深刻。一方面，我们正真看到，传统媒体充分的发挥其擅长新闻策划的优势，与互联网分发平台和技术公司紧密合作的“威力”；另一方面，我们也看到，各级新闻媒体为增强重大时政报道、主题主线宣传报道的吸引力、新闻传播力，在形式创新、内容创新、手段创新上，可谓是下足了功夫，颇费了心血。

  每个人都有军旅梦，穿上军装就是一个兵，慷慨而激昂。2017年是中国人民建军90周年，铭记光荣历史，推进强国强军，每一个中国人都为此感到自豪。如何能让人民群众一起参与到建军节的互动中，《人民日报》H5给了一份优秀的答案：推出《快看呐！这是我的军装照》H5产品，将1927年—2017年这90年间的军装全部呈现出来，让用户上传照片，利用人脸识别技术，生成属于用户的不同年代的军装照片。这款H5到底有多火？上线两天浏览量破两亿，正能量与刷屏同时在线。

  从远古到今天，从大漠驼铃到碧海帆影，丝绸之路穿越千年时光，在北京雁栖湖畔点亮希望之光。“一带一路”国际合作高峰论坛举行前夕，新华社《国家相册》栏目推出特别节目——微视频《大道之行》。这部短片综合运用图片、视频、3D动漫等元素，带着人们走进习主席“一带一路”倡议的多彩空间。“五通”理念、建设热潮、宏大愿景，在一幅幅精彩的画面和震撼的视听冲击中壮丽呈现。

  在十九大报道期间，《光明日报》推出融媒体创意H5产品《党代表通道群英谱》，用轻松诙谐的方式与手机交互技术实现场景和人物的立体化表达，拉近了大会与媒体、观众的距离，全民参与度也变得更强。其采用数字漫画形式，并加入电影式粒子特效，让众位党代表的形象变得更可爱活泼起来。

  与以往传统的报道方式相比，今年深入的媒体融合，带来的变化是报道的受众群体大幅度提升。《党代表通道群英谱》整个界面没有过分的色彩斑斓，也不单调乏味，是清新自然的体验，这样的融媒体形式吸引到了更多的年轻用户。

  报社旗下中国军网2017年征兵视频《中国力量》，在五四青年节推出后，以“燃到爆”的节奏，成为现象级的社会热点。《中国力量》好在哪里？其展示的画面很唯美、亮相的装备很先进、采用的背景音乐很时尚、勾勒的士兵成长足迹很温情……这些都是《中国力量》的“力量”。网友们用“热血沸腾”“非常震撼”“振奋人心”等来描述自己的感受。

  《中国力量》能够火起来，原因就在于看到了青年人心中的“火”。这对于怎么样才能做好思想宣传工作，很有启示意义。

  一组四洲五国的神秘来信，覆盖1374万余人次；一个花城花语“九宫格”，刷屏无数广州“朋友圈”；一篇《广州：穿越千年的世界花城》，成为传遍世界400多家主流媒体的“爆款”……5月17日晚，不少人的微信、微博被一个色彩缤纷的“九宫格”刷屏。作为“丝路”的先行者，广州媒体用“花语”寄语全球，传递出作为“海上丝绸之路东方发祥地”“千年商都”的辉煌历史，以及作为当今的国际交往中心城市、国际枢纽型网络城市所独具的“开放、美丽、活力、包容、友好”的迷人魅力。回信分别刊登在东道主《广州日报》，以及美国《华尔街日报》上，“广州声音”漂洋过海，响彻东西方两大国。

  10月18日，中国第十九次全国代表大会隆重开幕，长达68页、3万多字的报告有哪些新概念、新提法、新思想？江西日报社十九大全媒体报道中心对报告的重要内容做梳理，制作了H5产品《十九大报告学习词典》，当晚一经推送，即受到热烈追捧，瞬间在朋友圈刷屏，仅21小时阅读量便超过230万。

  《十九大报告学习词典》一改传统报告解读的枯燥堆砌，将大会主题、一个初心、历史使命、历史方位、十个方面历史性成就、两个重大判断、新时代五个定位、主要矛盾、四个伟大、五个更加自觉、四个自信等十九大报告中的重要内容做全面梳理和简要总结，每个方面用一个最贴切的词语来概括，配上喜庆的底色和雄浑激昂的音乐，浑然一体，让人忍不住分享给亲朋好友。

  汉字是中华文明的根基，你笔下的汉字，就是中国最美的图画。9月30日，《中国，你来写》H5产品上线，参与者只要用手指轻轻点击屏幕，“中国”两个字跃然于屏幕之上，同时，一幅展现5年来巨大成就的水墨画卷就会自动生成。

  一幅幅壮丽的画面，在书写后跃然于眼前，在国庆节前后，让人们对“中国”有了更多的体悟。

  该H5产品仅发布24小时，上传图片数量已达464万张，峰值时每秒点击量达2.4万，最高同时在线万人。

  在十九大开幕当天，封面新闻对王牌视频栏目《有画说》作了改造升级，推出了原创动画视频节目《十九大时光四川真行·主播有画说》，用视频+真人主播+动漫手绘结合的方式，让画面涵盖的信息量更大，传播方式更多元。该系列共有8期视频，分别聚焦二郎山特长隧道、兴康特大桥、雀儿山隧道等超级工程，悬崖村、古路村等精准扶贫成果和四川制造、四川高铁等主题，画风清新，颇具趣味性，生动地讲述了四川在经济、生活、科技、创新、文化等每个方面的新成就。